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苹果现任CEO为何难有突破定位决定公司发

2019-12-05 05:54:14来源:励志吧0次阅读

苹果现任CEO为何难有突破:定位决定公司发展

苹果公司现任CEO蒂姆库克和前任CEO乔布斯有什么区别?答曰:前者是一名优秀的职业经理人,后者是一个伟大的企业家。库克与乔布斯定位不同,决定了苹果公司发展思路、产品均彻底会完全大相径庭。显然,一个职业经理人再优秀,也不达到一个企业家的高度。

何谓职业经理人?其实就是一个职业化的企业经营管理专家,他接受薪酬、股权,同时为企业利润增值负责。库克毕业于阿拉巴马州奥本大学工业工程学,又在著名的杜克大学获得企业管理硕士学位,他的成长经历,堪称职业经理人的教科书。笔者所知,库克在进入苹果前长期供职于蓝色巨人,其后又供职于知名电脑制造商康柏。这些丰富的职场经历,让其顺利进入苹果公司。

而企业家,其内涵则丰富得多。英文企业家(Entrepreneur)的单词原意为冒险事业的经营者或组织者。经济学大师熊彼特(Joseph Schumpeter)认为,企业家是不断对企业进行革命突变,创造性破坏,实现经济要素创新组合的人。

熊彼特描述许多企业没有系统的书面战略,而是靠个人的直觉、判断、智慧、经验和洞察力等素质,来预见企业未来的发展,并通过他的价值观、权力和意志来约束企业的发展;企业发展的最本质特征是创新,是企业家带领企业实现着创造性破坏如果看过《乔布斯传》,你会发现熊彼特描述的,不正是为求创新简直到了不择手段地步的偏执狂乔布斯吗?

对于身为企业家的乔布斯而言,他天天想的是革自己的命,去进行破坏性创造,甚至创造性破坏。但对职业经理人库克,笔者认为,他要思考的,恐怕是如何保住这份上亿美元年薪的CEO职位。所以,库克不可能进行任何创造性破坏

,去开发让粉丝疯狂排队的产品。相反,他要做的是最大限度地给于自己更多的光环,并顺带最大限度地为股东获取更高的利润。因此,我们不需要对苹果公司成功成为全球最大市值公司感到意外这显然是库克内心深处最希望做到的事情,而苹果公司惊人的现金流并不难做到这一点。

笔者认为,库克这么做并没有错,只不过是外界对他的期望度有些过火了。如果某一天他自己创业,身处于企业家的位置,或者他就能进行重大突破但至少不是现在。

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